Accesibilidad en la belleza: las innovaciones que nos hacen avanzar

Jul 20, 2023

Todos merecen tener acceso a productos y servicios que los ayuden a sentirse seguros y hermosos, razón por la cual la accesibilidad en la belleza es tan importante. Cada vez más marcas de cuidado de la piel y maquillaje han entendido esto y están incluyendo a personas con discapacidades y problemas de movilidad en la conversación para abordar los desafíos únicos que enfrentan.

Desde marcas más pequeñas como Guide Beauty hasta grandes conglomerados como L'Oréal, se ha puesto un mayor enfoque en servir a aquellos que históricamente han estado desatendidos en este espacio. La accesibilidad en el pasillo de maquillaje no solo ayuda a quienes lo necesitan, sino que promueve un sentido de pertenencia e inclusión para todos los consumidores.

La forma principal en que los productos pueden ser más accesibles para las personas con discapacidades y problemas de movilidad incluye el empaque y el diseño intencional. El cofundador de Meloway Makeup, Ash Kim, dice que la marca siempre tuvo en cuenta la inclusión al diseñar la línea. El lápiz labial mate Hi-Rise, por ejemplo, está diseñado para usarse con una sola mano. El diseño del empaque ayuda a las personas con discapacidades a aplicar el lápiz labial con mayor facilidad y suavidad. "Todos nuestros productos tienen ese tipo de pensamiento e intención detrás. Incluso nuestras varillas de rímel están diseñadas como varillas flexibles que permiten un mejor control y precisión. Esto permite que las personas con problemas de destreza superior lo apliquen más fácilmente".

Conocido por su empaque fácil de usar, Rare Beauty ha sido líder en el departamento de accesibilidad. La marca dice que no han sometido sus productos a pruebas rigurosas, sino que se inspiraron en las propias necesidades de la fundadora Selena Gomez. "Cada producto de Rare Beauty fue diseñado según las preferencias personales de Selena para enfatizar la facilidad de uso. Si bien estamos encantados de escuchar que algunas personas con problemas de destreza encuentran que el diseño les ayuda a abrir y usar nuestros productos más fácilmente. No hemos realizado pruebas oficiales en el empaque para estas afirmaciones", dijo un vocero de la marca. "La facilidad de uso y la inclusión tienen una alta prioridad en Rare Beauty y es algo que continuaremos probando y explorando en el futuro".

Además del empaque, las marcas también han ampliado el espacio con campañas de marketing inclusivas que presentan modelos con discapacidades. Guide Beauty reclutó a la actriz y directora creativa Selma Blair para que fuera la cara de su línea de herramientas. La fundadora y maquilladora Terri Bryant desarrolló la marca a partir de sus propias experiencias con la enfermedad de Parkinson. Bryant dice que sabe de primera mano sobre la falta no solo de recursos sino también de representación. "No entendía lo que faltaba hasta mi diagnóstico", dice ella. "Tener Parkinson cambió mi habilidad como maquillador y eso me abrió los ojos a la exclusión que existía en nuestra industria".

Para Joanne DiCamillo y Nikki Puzzo, cofundadoras de befree, una línea de pantalones deportivos adaptables e inclusivos, la visibilidad también ha ayudado a cambiar las actitudes en torno a las discapacidades. "Definitivamente hemos visto un aumento en la cantidad de marcas que producen ropa adaptable y las opciones resultantes disponibles en el mercado", dice Puzo. "Y hemos visto publicidad y marketing más inclusivos y el surgimiento de agencias de talentos dedicadas a modelos con discapacidades. Todo esto es un gran progreso para promover la inclusión y aliviar el estigma de vivir con una discapacidad".

L'Oréal presentó su aplicador de lápiz labial HAPTA en el Consumer Electronic Show a principios de este año. El dispositivo fue desarrollado utilizando tecnología de estabilización creada originalmente para utensilios para personas con movilidad limitada. "Para L'Oréal, el futuro de la belleza es inclusivo y será más accesible gracias a la tecnología", dijo el CEO de L'Oréal, Nicolas Hieronimus. Lancôme lanzará primero el lápiz labial y luego otros aplicadores de maquillaje funcional.

Al tomar medidas para ser más inclusivas, estas marcas y las futuras pueden promover un futuro más tolerante para garantizar que todos tengan acceso a productos que los ayuden a sentirse hermosos y seguros.

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