Accesibilidad en la industria de la belleza finalmente podría ponerse de moda

Aug 27, 2023

(Belleza)

La representación hace toda la diferencia.

Desde que tengo memoria, el delineador de ojos ha sido una lucha para mí. Además de tratar de obtener el ala afilada perfecta y evitar que me delineen las pestañas, el delineador de mi párpado izquierdo siempre estaría ligeramente desviado porque ese ojo tiene doble visión borrosa y una ligera caída.Cuando mi oftalmólogofinalmente me diagnosticó ambliopía, también conocida como ojo vago, finalmente tuvo sentido por qué mi delineador de ojos nunca estaba del todo alineado. De repente, mi ojo vago se convirtió en mi mayor inseguridad y obstáculo al maquillarme los ojos. Aunque el estado de mi ojo vago no lo clasifica como una discapacidad, si tengo problemas con el maquillaje, ¿cómo se sienten los 61 millones de estadounidenses que tienen una discapacidad clasificada real cuando se trata de productos de belleza?

Si bien usar una hermosa paleta de sombras de ojos para crear un ojo ahumado parece bastante simple, alguien con esclerosis múltiple puede tener dificultades para sostener un pincel de sombra de ojos delgado con una mano firme. Aquí es cuando entra en juego la dura realidad sobre para quién están hechos realmente estos productos.

La maquilladora e influencer de belleza Talya Reynolds tiene estrabismo, también conocido como bizquera, que la considera legalmente ciega. Sin embargo, a pesar de sus limitaciones físicas, Reynolds ha acumulado más de 100.000 seguidores en Instagram e incluso ha creado su propia línea de pestañas postizas.

"Fue muy difícil al principio porque mi visión impactaba mi desempeño", recuerda Reynolds sobre sus primeros días experimentando con el maquillaje. "Las pestañas eran muy duras y no podía entender la sombra de ojos porque era una lucha con la forma/condición de mi ojo. Pero ahora la industria de la belleza está tratando de hacer productos más inclusivos que funcionen para nosotros".

En enero, Lancôme recibió elogios cuando presentó su próximo dispositivo Hapta, un aplicador de maquillaje inteligente, motorizado y portátil para personas con movilidad limitada de manos y brazos. En 2020, Guide Beauty rompió barreras cuando creó una línea de productos de maquillaje para ojos con aplicadores diseñados para personas con problemas de movimiento y fuerza.

La fundadora de Guide Beauty, Terri Bryant, trabajó como maquilladora con prestigiosas marcas de belleza como Christian Dior y Smashbox durante 20 años antes de notar su ejecución de maquillaje y su cuerpo en general comenzó a sentirse mal. De repente, Bryant estaba teniendo dificultades para mover los dedos y mantener el control sobre los productos y los cepillos. Después de que le diagnosticaran la enfermedad de Parkinson, un trastorno crónico del sistema nervioso que se caracteriza principalmente por síntomas motores como temblores, rigidez de los músculos y lentitud de movimiento, creó Guide Beauty para poder seguir trabajando con el maquillaje en su nuevo estilo de vida. La etiqueta presenta los mismos productos que una lista de maquillaje promedio (brochas, delineador de ojos, sombra de ojos) pero con un diseño único para ayudar con la movilidad. Cada uno de los productos viene con un anillo emergente que ayuda a estabilizar las manos temblorosas y permite un fácil agarre.

Según Bryant, la clave para la progresión de la discapacidad en las marcas de belleza es tener múltiples perspectivas en la sala de diseño. "Recuerdo todos los años que estuve ayudando a las marcas con la educación y el desarrollo de productos: si solo tienes a las mismas personas en una habitación creando productos para todo un universo de personas, estás limitando la accesibilidad", dice Bryant. "Lo que aprendí cuando llegué a desarrollar Guide Beauty fue el proceso de diseño inclusivo y universal. Lo hermoso del diseño universal es que cuando tomas en cuenta a aquellos que tienen el mayor desafío con un producto lanzando la red más amplia posible, no solo asegúrese de invitar a la mesa a personas que nunca antes habían sido invitadas, pero también mejora el producto para aquellos que ya estaban allí".

Como editor de noticias en COMPLEX y autor de Reparations: Style + Soul, James Sanders participa activamente en las comunidades de la moda y la belleza, pero lucha contra la inseguridad y el malestar físico debido a una enfermedad autoinmune llamada dermatomiositis. El estado de Sanders afecta a los huesos y, sobre todo, a la piel. Los brotes pueden ser lo suficientemente graves como para afectar la capacidad de caminar y pueden causar erupciones y decoloración en la cara y en otras partes del cuerpo.

"Trabajando en la moda, pasé de usar el maquillaje como una herramienta de mejora a vivir con una discapacidad y utilizar el maquillaje como un medio para lograr un fin. Durante una recaída total y un brote, el maquillaje puede marcar la diferencia al cubrir manchas antiestéticas de decoloración que dejan me siento avergonzado y cohibido", comparte Sanders. "Pero cuando no se recupera por completo de la dermatomiositis, los huesos y la actividad de las extremidades no son tan fuertes como lo normal. Esto hace que sea difícil mantenerse firme, algo tan simple como un lápiz de cejas".

Antes de que las marcas de belleza comenzaran a invertir investigación y dinero detrás de productos amigables con la movilidad, las industrias de la belleza y la moda se esforzaban por ser más inclusivas en sus campañas publicitarias. El mundo celebró cuando Benefit presentó a Katie Grant, una modelo con síndrome de down, en su campaña Roller Liner de 2019; Jillian Mercardo, una modelo que vive con distrofia muscular espástica, rompió barreras cuando fue la primera persona en silla de ruedas en participar en una campaña de Diesel en 2014; y la comunidad de belleza se entusiasmó cuando Wet & Wild lanzó su campaña de 2017 con la fallecida Mama Cax, una mujer negra con una pierna amputada.

Si bien estas campañas fueron un paso en la dirección correcta, no necesariamente brindaron una visibilidad completa a la comunidad de discapacitados en general. Tome la campaña Mama Cox Wet N Wild antes mencionada, por ejemplo. El concepto fue innovador, pero las imágenes no dieron en el blanco porque la pierna amputada de Cax no se veía en ellas. Esta elección es un reflejo de cómo la sociedad tiende a borrar a las personas con discapacidad: si una limitación no es visible, entonces no existe.

"La industria de la belleza no tiene a nadie con discapacidad para representar a la comunidad de personas con discapacidad", dice Rebeca González, una influencer de belleza de TikTok con parálisis cerebral, sobre la falta de representación regular en las principales campañas. "No tienen una modelo que muestre un producto de belleza en un comercial o anuncio. Atraen a cualquier otra comunidad que no sea la comunidad de personas con discapacidad". A pesar de que su parálisis cerebral afecta la mayor parte de su lado derecho y su capacidad para hablar, González, que tiene más de 600.000 seguidores, todavía puede hacer videos para conectarse con la gente. Debido a esto, su CP a menudo se cuestiona en línea.

"Puedes suponer que tengo una discapacidad debido a mi silla de ruedas, pero a primera vista no pensarías que tengo parálisis cerebral, por lo que algunas personas en las redes sociales no creen que la tenga", explica González. "Honestamente, tiendo a no comprar en las tiendas por el simple hecho de que en línea es más fácil para mí. Creo que si fuera a una tienda de belleza, los trabajadores serían amables y sonreirían, pero no me ofrecerían ayuda porque no esperan a las personas con discapacidades que les guste el maquillaje".

Sanders amplía aún más el punto de que las discapacidades todavía se consideran tabú en la industria de la belleza, y que más allá de las imágenes de la campaña, la inclusión y la capacitación deben ser una prioridad. "La belleza no parece discapacitada, y creo que eso es un problema", dice. "Para entender, uno tiene que considerar una perspectiva, pero ¿cómo puede suceder esto si la perspectiva no se considera legítima en el espacio de la belleza en primer lugar?"

Según los CDC, una de cada cuatro mujeres en los EE. UU. tiene una discapacidad, y el 13,7 % de los adultos estadounidenses tiene una discapacidad de movilidad con dificultad grave para caminar o subir escaleras.Entonces, si bien existen marcas como Guide Beauty y herramientas como Hapta, un estudio de Procter and Gamble afirma que solo el 4% de las empresas están creando activamente productos accesibles.

Entonces, ¿a dónde va la industria de la belleza desde aquí? Además de tener opciones de productos más accesibles que las disponibles actualmente, Reynolds y Gonzalez creen que las marcas de belleza deberían tener una idea más progresista de lo que realmente significa la belleza inclusiva.

"Hacer que personas reales con discapacidades y talentos representen la industria de la belleza para que todos nosotros en esta comunidad también podamos encajar en el 'look'", dice Reynolds. "Presentar a las personas con discapacidad en las campañas nos permitirá vernos a nosotros mismos y nos inspirará a mirar los productos de maquillaje que usan las personas con discapacidad. Además, los niños podrán ver que su discapacidad no los define y que pueden hacer grandes cosas cuando crecen", explica además González.

Sanders dice que hay que recordar que la belleza está en el ojo del espectador, incluso si la visión es ligeramente diferente a los ideales "perfectos".

Finalmente, Reynolds enfatiza la importancia de humanizar a aquellos en la comunidad de personas con discapacidad. "Aunque mi discapacidad me presenta desafíos emocionales y físicos, soy como todos los demás", dice. "Soy humano como tú".

Según un estudio de consumidores, el 57 % de los estadounidenses está de acuerdo en que las marcas de belleza tienen la responsabilidad de desestigmatizar los defectos, y que el 38 % de los jóvenes de 18 a 24 años han comprado en marcas de belleza que promueven la diversidad. Muchos estadounidenses respaldan la necesidad de una mayor representación en la industria de la belleza y sus ofertas de productos. Pero se trata de que más marcas abran los oídos a dichos consumidores, y adapten sus prácticas para crear un espacio donde el maquillaje no sea exclusivo de nadie.