La evolución de Cowshed, desde Babington House y más allá

Mar 09, 2023

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Mientras el icónico spa Babington House and Cowshed celebra 25 años, Nick Jones, fundador de Soho House & Co, nos cuenta sobre su viaje hasta ahora.

Un viejo establo en la zona rural de Somerset puede parecer un lugar poco probable para un spa de lujo, pero hace 25 años se convirtió en parte integral del ahora icónico Babington House, el primer club Soho House que abrió fuera de Londres.

Retroceda a 1998: "Quería construir un espacio hogareño relajado en el campo para nuestros miembros; algo diferente a la experiencia tradicional de un hotel de campo", Nick Jones, fundador de Soho House & Co, un grupo privado de miembros. tan renombrado como extenso – me dice. "Quería que los invitados tuvieran un desayuno inglés completo a las cuatro de la tarde si lo deseaban, y ofrecer un menú con ingredientes provenientes de nuestro propio jardín amurallado. Cowshed era una extensión natural de todo esto: los miembros querían relajarse cuando llegaron a Babington, por lo que un spa tenía sentido y creamos Cowshed inspirándonos e ingredientes de los terrenos alrededor de la casa".

Un retiro dentro de un retiro, el spa se convirtió en una extensión de bienestar de la característica hospitalidad sociable de los clubes para los huéspedes. Piensa, uñas acompañadas de un café y papel, o un facial seguido de efervescencia con amigas: aquí nunca hubo duda de que bienestar y hedonismo podían convivir felizmente.

Hoy en día hay ocho spas Cowshed globales, además de los cinco en el Reino Unido (los otros son independientes en Primrose Hill, Londres, y los que se encuentran dentro de Shoreditch House de la capital, Soho Farmhouse de Oxfordshire y St Moritz Hotel de Cornualles). Son un gran éxito, siente Jones, dado que reflejan los valores de las Casas de manera coherente. "Diseñamos los spas Cowshed para que sean un espacio cálido, relajante y reconfortante, nada que sea demasiado clínico o que se tome a sí mismo demasiado en serio. Si desea tomar una copa de champán mientras recibe un tratamiento, puede hacerlo. Los miembros de nuestro equipo y los terapeutas juegan un papel muy importante en esto; son extremadamente conocedores y amigables, capaces de descubrir rápidamente lo que un huésped quiere de su experiencia de spa y, por supuesto, brindarle un tratamiento fantástico".

Los productos distintivos de Cowshed también son fundamentales para el éxito del spa. Cuando nació Cowshed en Babington, los productos de baño y spa en el mercado no eran lo que Jones quería ofrecer a los miembros, por lo que experimentaron con los suyos. "Nuestros terapeutas elaboraban máscaras y bálsamos y un perfumista local nos ayudó a desarrollar la gama hasta convertirla en lo que es hoy", explica. "Si bien Cowshed ahora está disponible en todas nuestras casas y spas, siempre nos hemos mantenido fieles a nuestras raíces de Babington y hemos utilizado los mejores ingredientes de la naturaleza para crear un producto que pone énfasis en cómo te sientes". Una hazaña fragante de una línea, los productos de buena vibra se centran en aceites esenciales destinados a brindar beneficios terapéuticos, que los invitados querían llevar a casa. "La demanda pronto se extendió más allá de los miembros y, por lo tanto, el siguiente paso natural fue hacer que Cowshed estuviera disponible para comprar en nuestros spas, en cowshed.com y con minoristas selectos, haciéndolo accesible a más personas. Estamos encantados de que 25 años después todavía haya solo tanto amor por Cowshed como cuando empezamos".

Una vez más descarada, la marca (al igual que el spa) "ha crecido con nuestros miembros", admite Jones. "Cuando lanzamos Cowshed, nuestra gama tenía un toque divertido, con nombres como Wild Cow, Knackered Cow, Moody Cow, etc. No importa cómo te sintieras, Cowshed tenía algo que te animaría. Pero detrás de los nombres divertidos , siempre nos hemos tomado muy en serio lo que producimos: un compromiso con los ingredientes naturales y estimulantes, los envases reciclables y los productos no ecotóxicos". Una actualización de la marca en 2019, modificando la identidad del producto, "nos dio la oportunidad de ser más simplistas en la forma en que hablamos de nuestros ocho estados de ánimo usando nombres más modernos como Sleep, Active y Relax". Todos transmiten los beneficios que aportan sus ingredientes, explica.

Cuando se trata de tratamientos, no son prescriptivos, me dice Cat Wigmore, directora de salud y bienestar de la compañía. "Nuestros tratamientos son verdaderamente únicos para cada huésped", los terapeutas determinan lo que necesita de su tratamiento y brindan un servicio personalizado en consecuencia. "La relajación es clave, ya sea a través de técnicas de desintoxicación y un té de hierbas, o una pedicura y un masaje de pies con una copa de champán frío o un brownie, de cualquier manera que pueda esperar para sentirse zen".

Es el último tratamiento por el que la propia Wigmore optaría primero fuera de servicio. "Hay algo en una pedicura de establo que se siente como un lujo puro", comparte, y después de haber tenido algunos durante mi tiempo como periodista de belleza, estoy totalmente de acuerdo. "Desafío a cualquiera a que entre en un Cowshed Spa y no se sorprenda con nuestro espacio de manicura y pedicura", dice, señalando cómo los sillones de gran tamaño se convierten instantáneamente en sinónimo de la marca, "y sentarse en ellos se siente como si se estuviera hundiendo". en un abrazo de establo". Más allá de esto, con una atención experta a los detalles, los terapeutas "eliminan todo rastro de piel seca, transforman los pies cansados ​​y nutren la piel".

Dando un giro completo, para celebrar los 25 años de Cowshed, lanzaron el facial botánico de Babington, utilizando productos de Cowshed y productos botánicos obtenidos directamente del jardín amurallado de Babington House. "Sobre la base de nuestros tratamientos faciales existentes, este tratamiento incluye una máscara calmante mientras disfruta de una relajación completa con un masaje en el cuero cabelludo, las manos o los pies. El romero, la salvia y la lavanda utilizados dejan una barrera protectora que lucha contra los radicales libres mucho después de que termine su tratamiento. hasta el fin." También marcando el gran cumpleaños, una cesta Babington House de edición limitada agrupa los productos Cowshed más populares "que en conjunto ayudan a llevar la experiencia House and Spa a casa", dice Wigmore. Incluye ocho productos de 300 ml, el genial libro de mesa de café de la marca 'Morning Noon Night' y el codiciado House Robe, toma literalmente el espíritu de hogar lejos del hogar, lo que le permite acceder a un poco de calma del condado de Babington donde quiera que esté.

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