Cómo el sello de algodón ha resistido la prueba del tiempo

Oct 14, 2023

El algodón juega un papel integral en la vida diaria de los consumidores a través de la ropa, los textiles para el hogar, los productos de higiene e incluso los alimentos a través del aceite de semilla de algodón. Más allá de cumplir propósitos funcionales y de moda, el algodón tiene un atractivo emocional para los consumidores, que se deriva de las muchas décadas de iniciativas de marketing de Cotton Incorporated.

Hace cincuenta años, nació la icónica marca registrada Seal of Cotton de Cotton Incorporated, estableciendo una marca de ingredientes en torno al producto agrícola. Representando una cápsula de algodón sobre un fondo marrón, el logotipo representa los muchos atributos de la fibra, incluida su durabilidad, origen natural y calidad.

Durante la primera década después de su lanzamiento, el Sello de Algodón apareció en etiquetas colgantes y en campañas publicitarias en torno a eventos importantes como los Juegos Olímpicos. Como resultado, la conciencia del consumidor sobre el Sello aumentó de solo un 18 por ciento a más del 71 por ciento a mediados de los 90, y continúa creciendo en la actualidad. "En los últimos 20 años, más de ocho de cada 10 consumidores siempre han estado al tanto del Sello", dijo Kim Kitchings, vicepresidente sénior de marketing de consumo de Cotton Incorporated, durante una reciente charla informal con la editora de artículos del Sourcing Journal, Kate Nishimura. "Y no solo son conscientes de ello, sino que también nos dicen constantemente que el Sello representa moda, calidad, comodidad, confianza y sostenibilidad".

Nueve de cada 10 consumidores asocian el Sello con "natural" y ocho de 10 dicen que "significa sostenibilidad". Para algunos consumidores, la sustentabilidad significa durabilidad, mientras que otros se preocupan más por el impacto ambiental. Cotton Incorporated hace correr la voz sobre estos dos aspectos de la sostenibilidad a través de iniciativas de comunicación que incluyen colaboraciones de marketing de influenciadores.

Aunque la sustentabilidad es importante para los compradores, no es el principal motor de compra; en cambio, sus principales prioridades son elementos como el ajuste, el estilo y la comodidad. Los consumidores también buscan algodón porque es hipoalergénico, suave para la piel, seguro y fácil de cuidar.

Kitchings dijo que las asociaciones de marca de Cotton Incorporated son mutuamente beneficiosas. Al otorgar la licencia del Sello de Algodón libre de regalías, los minoristas pueden asociarse con la marca Cotton y todo lo que representa, y también pueden ayudar a los compradores a encontrar productos de algodón más fácilmente.

A través de sus esfuerzos de investigación de amplio alcance en todo, desde la agricultura hasta la opinión del consumidor, Cotton Incorporated está ayudando a que el Sello se mantenga actualizado. Esto incluye cambiar los canales de comunicación con los tiempos para involucrar a las personas en las redes sociales y videos.

"Nos estamos asegurando de que nuestro trabajo en la mensajería del consumidor evolucione, sea impactante y les hable a los consumidores dónde están y sobre lo que les importa", dijo Kitchings.

Mire el video de arriba para conocer el pasado, presente y futuro del Sello de Algodón. Para obtener más información sobre el aniversario del Sello, haga clic aquí.

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