L'Oreal presenta HAPTA y Brow Magic, dos premios a la innovación CES

May 18, 2023

El HAPTA está diseñado para ayudar a los consumidores con problemas de movilidad de manos y brazos a aplicar lápiz labial, con ... [+] base, sombra de ojos y rímel que se agregarán en el futuro.

El Grupo L'Oréal presentó hoy en CES 2023 dos nuevos prototipos tecnológicos que amplían el acceso a la expresión de la belleza. HAPTA, el primer aplicador de maquillaje computarizado ultrapreciso y portátil, está diseñado para satisfacer las necesidades de belleza de las personas con movilidad limitada de manos y brazos. L'Oréal Brow Magic, es el primer aplicador electrónico de maquillaje de cejas en el hogar que brinda a los usuarios cejas personalizadas en segundos.

La compañía ha desarrollado una tecnología innovadora en los últimos años para ayudar a los salones de belleza a ahorrar agua y ofrecer a los consumidores una herramienta simplificada para aplicar el color del cabello sin el desorden habitual. Con 20 centros de investigación en 11 países de todo el mundo y un equipo dedicado de investigación e innovación de más de 4000 científicos y 3000 profesionales de la tecnología, L'Oréal se centra en inventar el futuro de la belleza y convertirse en una potencia tecnológica de la belleza.

"Para L'Oréal, el futuro de la belleza es inclusivo. Y este futuro será más accesible gracias a la tecnología", dijo Nicolas Hieronimus, CEO de L'Oréal Groupe. "Las dos tecnologías de consumo que presentamos este año en CES representan el verdadero propósito de nuestra empresa: crear la belleza que mueve al mundo".

"Cuando la belleza, la tecnología y la creatividad se unen para resolver grandes desafíos y mejorar la vida de las personas, es cuando siento que hemos hecho un buen trabajo y hemos tenido éxito", dijo Guive Balooch, director global de investigación e innovación de L'Oréal Tech Incubator. . "Este año, estamos muy entusiasmados con nuestros lanzamientos. Tenemos dos y ambos pertenecen a esta área de accesibilidad y tecnología asistida".

HAPTA es el resultado de una colaboración entre L'Oréal y Verily, una empresa de tecnología de la salud de California. La tecnología utiliza múltiples sensores y aprendizaje automático que se usó originalmente para una cuchara para que las personas que tienen problemas de movilidad y habilidades motoras puedan alimentarse por sí mismas.

Hay 40 millones de personas en los EE. UU. con trastornos del movimiento que les impiden realizar las tareas diarias, dijo Balooch, y agregó: "Eso es más de uno de cada 10. Es una población enorme".

Desarrollado por científicos e ingenieros de L'Oréal, HAPTA es un aplicador de maquillaje inteligente, portátil y ultrapreciso para usuarios con movilidad limitada de manos y brazos, que les ofrece la capacidad de aplicar lápiz labial de forma constante en casa. HAPTA incorporará la tecnología creada originalmente por Verily para estabilizar y nivelar los utensilios para que las personas con movilidad limitada de manos y brazos puedan comer con confianza e independencia.

Cuando Verily creó su cuchara, llamada Liftware, la compañía escuchó a los consumidores que dijeron que les gustaría poder maquillarse porque no pueden hacerlo solos. "Los clientes decían: 'Nos encanta que ahora podamos comer'", dijo Balooch. "Es realmente mágico porque la tecnología entenderá en tiempo real la forma en que el brazo y la mano de un cliente se mueven o tiemblan y ajustará la cuchara y permitirá que esté firme y se vaya a la boca.

"Colaboramos con ellos", dijo Balooch, refiriéndose a Verily. "Pensamos: '¿No sería genial tener una versión de su tecnología con la que pudiéramos trabajar y que permitiera a las personas aplicar lápiz labial por primera vez y otros productos de maquillaje en el futuro en una población de personas que debido a sus dedos y brazos, no podía hacerlo antes.'"

HAPTA fue desarrollado para su uso con la prestigiosa marca Lancome de L'Oréal. "Es un producto hermoso, utiliza la tecnología central de Liftware, pero ha sido optimizado para su uso como aplicador de lápiz labial y productos de maquillaje, por lo que es bastante increíble", dijo Balooch. “Alguien con Parálisis Cerebral, alguien que tiene un temblor, alguien que tuvo un derrame cerebral ahora pueden aplicar los productos de maquillaje que siempre soñaron aplicar, ahora que cuentan con la tecnología del sistema”.

Balooch dijo que L'Oréal está trabajando activamente en nuevas categorías de cosméticos de color. "Nuestra esperanza sería que cada año desvelemos un nuevo producto", dijo. "También estamos trabajando en el rímel, y luego haremos sombra de ojos, rubor y base. En los próximos dos o tres años podremos probar, ajustar y traer nuevas versiones de aplicadores de maquillaje al mercado".

El aplicador requiere una inversión de alrededor de $199. "Sería un error pensar que esta población no tiene el poder adquisitivo para comprarlo, pero no es tan caro", dijo Balooch. "Lo haremos lo más accesible posible en cuanto al precio. Al final, es una inversión única. Encontraremos formas de hacerlo más accesible con el tiempo".

Brow Magic es similar a HAPTA en que permite a los usuarios lograr resultados con el maquillaje que no podrían lograr con sus propias manos. "Hoy, si quieres dar forma a tus cejas, tienes que acudir a un maquillador o alguien que realmente sepa cómo hacerlo", dijo Balooch. "En casa tienes lápices que colorean las cejas, pero hacerlo en casa es muy desafiante".

Una mujer con parálisis cerebral prueba el lápiz labial HAPTA.

Algunos consumidores optan por tatuajes en las cejas, pero eso puede ser costoso y llevar mucho tiempo. Con un precio de entre $ 149 y $ 199, Brow Magic brinda a la población en general la capacidad de crear estilos de cejas personalizados con la ayuda del dispositivo.

"Hay esta brecha", dijo Balooch. "Trabajamos con una empresa coreana llamada Prinker, pionera en tatuajes impresos no permanentes, que desarrolló una microimpresora de chorro de tinta. Básicamente, tomaron la impresión por chorro y la hicieron tan pequeña que cabe en la palma de la mano. y dispense tintas que son buenas para la piel: tintas de grado cosmético".

Al asociarse con la tecnología de Prinker, en su aplicación, Brow Magic analiza su rostro a través de IA y recomienda una forma de ceja. "Puede ajustarlo si no le gusta la recomendación", dijo Balooch. "Luego te muestra en tiempo real con realidad aumentada cómo se verán las cejas.

"Si te gusta la forma, colocas el dispositivo en la parte superior de tu nariz y lo deslizas hacia la derecha y hacia la izquierda", agregó Balooch. "El dispositivo tiene varios sensores, por lo que verá qué tan rápido lo estás deslizando e imprimirá cientos de pequeñas estructuras parecidas a cabellos en la piel y alrededor de tus cejas y automáticamente les dará forma a tus cejas. Esto es casi imposible de hacer en casa con tu manos."

Si es necesario depilarse las cejas para obtener la forma deseada, L'Oréal integrará en la segunda ola de tecnología una característica que analiza las cejas y da instrucciones sobre cómo depilarse. "En la primera versión del producto, tomaremos los pelos que tienes y te diremos cómo obtener la forma que deseas sin depilarte", dijo Balooch. "Entonces, por supuesto, la gente siempre puede arrancar después. Lo agregaremos como una función con el tiempo".

HAPTA está aproximadamente a un año de su lanzamiento, y Brow Magic se lanzará en poco menos de un año. "Ambos productos usan tecnología que sus dedos y manos no podrían hacer solos", dijo Balooch. "Si piensas en lo que la gente está tratando de hacer con los vehículos autónomos y la salud autónoma, esperamos que algún día exista esta belleza autónoma y la gente no tenga que preocuparse de que sus dedos y manos o incluso sus habilidades motoras sean una barrera". para lograr lo que quieren".