El lanzamiento del nuevo rímel de Lush es un paso en la dirección correcta para frenar los envases de belleza innecesarios

Jul 15, 2023

Pocos sentimientos se comparan con la emoción que sentimos cuando probamos un nuevo proyecto de belleza. Pero lidiar con envases superfluos para productos de belleza puede arruinar la experiencia, sabiendo lo perjudiciales que pueden ser los plásticos para el medio ambiente. La dependencia de la industria de los plásticos de un solo uso contribuye a niveles inmensos de desperdicio. Y a pesar de los llamados a un cambio, las marcas de belleza han tardado en implementar empaques más sostenibles para sus productos, incluido el uso de empaques biodegradables o de papel.

Es por eso que el lanzamiento de la nueva máscara de Lush, Lush Naked Mascara, con varitas hechas con materiales renovables y no tóxicos, así como un empaque sin plástico, es un paso en la dirección correcta. La máscara es una innovación, lo que significa que funciona de una manera ligeramente diferente a las máscaras estándar a las que todos estamos acostumbrados. Si bien se lanzó por primera vez en 2022 en el Reino Unido, la máscara ahora está disponible en Lush USA y llegará a los estantes de EE. UU. en junio. Esto es lo que sabemos.

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A diferencia de las máscaras a las que estamos más acostumbrados, Lush Naked Mascara es una máscara sólida de 'bloque', que fue popular en décadas pasadas. Para usarlo, primero se debe humedecer el cepillo, del cual Lush ofrece tres diseños, y luego girarlo en el producto para recoger el rímel. La creadora y diseñadora digital Gina Knight (@ginaatinukeknight) demuestra cómo usar el rímel en un video de TikTok. Como se detalla en el comunicado de prensa del producto Lush, la máscara está hecha de una combinación de ceras y mantecas, que incluyen cera de candelilla, cera japonesa, manteca de cacao y manteca de cupuaçu, para darle definición al producto y cualidades nutritivas.

Una vez utilizados, el producto y la varita deben secarse por separado. Lush ofrece un sólido programa de reciclaje llamado Green Hub, en el que puedes devolver las varillas de rímel para reciclarlas cuando termines de usarlas. Hasta el momento, Green Hub ha reciclado cerca de 1000 toneladas de residuos de fabricación, lo que equivale aproximadamente a más de 2,2 millones de libras de lo que habría ido al vertedero. La máscara de pestañas Lush Naked también está siguiendo el ejemplo de otra tendencia de belleza sin agua, en la que las empresas de cosméticos están reduciendo o eliminando la cantidad de agua como relleno que se utiliza en sus productos, tanto para conservar el recurso como para reducir los envases.

Además de las innovaciones en el diseño de productos, experimentar con productos sin agua y probar los servicios de reciclaje internos, las marcas de belleza también están tomando otras vías para apoyar la sostenibilidad en la industria. Todo, desde reemplazar los plásticos con envases biodegradables, de papel y vidrio hasta facilitar los servicios de recarga de suscripción, se está volviendo cada vez más común. Pero tales productos y servicios a menudo implican un precio más alto, lo que hace que el acceso sea un desafío para el consumidor promedio.

Con un precio minorista de $ 14 en Lush USA, el rímel Lush Naked se encuentra en algún lugar entre un rímel de alta gama, que podría venderse hasta $ 30, y un rímel de farmacia promedio, que podría venderse por menos de $ 10. Pero, por supuesto, los consumidores reciben mucho más que un rímel, sino la tranquilidad de saber que el producto que están consumiendo no contribuirá al daño ambiental a largo plazo. Donde los consumidores de belleza se sienten cada vez más inclinados a participar en los hábitos de compra y con marcas que se alinean con sus valores ambientales, esperamos que Lush Naked Mascara inspire a más marcas a comprometerse aún más con productos accesibles y sostenibles. Ahora que sabemos que es posible, no hay excusa cuando se trata de frenar los envases de belleza innecesarios.